(网经社讯)近日，在Prime Day大促倒计时之际，亚马逊突然对北美、欧洲等核心站点发起大规模账号审查行动，超万名新注册卖家账号因“违反平台政策”遭封禁。这场被业内称为“合规风暴”的扫号行动，不仅暴露出平台对账号活跃度与合规性的严苛要求，更折射出全球电商从“野蛮扩张”向“规则治理”转型的必然趋势。

一、风暴来袭：新账号成“重灾区”，双轨审查机制升级

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，亚马逊官方邮件显示，此次封号行动主要援引《亚马逊商业解决方案协议》第三条，指控卖家存在“违规行为”。受影响账号中，注册时长不足1个月、无销售记录的新账号占比超85%，部分卖家甚至未完成后台基础设置即遭停用。

扫号两大核心特征：

1.“新生儿筛查”式审查：平台对“不活跃账号”的判定标准大幅收紧。若账号注册后10天内未登录后台，或1个月内未发货，即触发二审流程，通过率不足5%；而完成法人视频验证的账号存活率可达80%以上。

2.“二审+视频验证”双轨制：无运营数据的账号直接进入二审，需提交营业执照、银行流水等文件；视频验证则要求法人实时应答公司信息、供应链细节等，错误率超30%即终止审核。

某深圳服务商透露，其客户中60%的新号在五一期间被封，部分卖家因“资料复用”导致关联账号被批量关闭，“一夜回到解放前”。

二、全球合规升级：从北美到欧洲，政策层层加码

此次扫号不仅是Prime Day前的“清场动作”，更是全球电商合规化浪潮的缩影。

北美站：加拿大实施强制KYC认证，要求卖家60天内提交护照、银行流水等四类文件，且账单信息不得遮挡，以配合《犯罪收益（洗钱）和恐怖主义融资法案》的修订39。
欧洲站：德国、法国重点清理法人年龄超65岁的账号，打击利用退休身份避税的灰色操作，同时响应欧盟《数字服务法》的实益所有人披露要求。

业内人士指出，平台正通过技术手段（如人口数据库比对）标记“高风险账号”，政策叠加下，高龄法人、资料复用、税务漏洞等行为无所遁形。

三、中国卖家应对策略：72小时激活与合规档案库

面对审查压力，中国卖家加速调整运营模式：

1.“黄金72小时”法则：新账号注册后需在3天内完成品牌备案、产品上架及FBA入仓，提升活跃度以避免被判定为“僵尸号”。

2.数字化合规档案库：将营业执照、法人护照、银行流水等关键文件加密存储于云端，确保平台抽检时30分钟内快速响应。

3.海外仓避险：通过提前备货至美西、美东等地的第三方海外仓，规避FBA爆仓风险，同时降低物流成本15%-20%。

某华东卖家表示：“视频验证已成为‘合规试金石’，通过者更易获得Vine计划邀请，平台资源正向优质卖家倾斜”。

四、行业反思：从“多账号游击”到“合规长期主义”

此次扫号暴露了传统运营模式的脆弱性。过去，卖家依赖“多账号矩阵”分散风险，但关联封号、资料黑名单等问题频发。如今，“十新”原则（新电脑、新IP、新收款账号等）成为防关联底线，而合规能力则晋升为核心竞争力4810。

未来三大趋势：

1.技术驱动审查：浏览器指纹、Cookies等数据追踪手段将更精准，单一IP或设备复用风险激增。

2.区域化合规网络：针对不同市场的税务、反洗钱法规，卖家需建立本地化合规团队，例如欧洲站的KYC与加拿大的AML认证。

3.平台资源倾斜：亚马逊通过“合规卖家扶持计划”，向通过视频验证的账号开放流量补贴、广告优惠等资源，推动生态良性循环。

亚马逊的“合规风暴”并非偶然，而是全球电商治理升级的必然结果。对中国卖家而言，这场风暴既是挑战，亦是机遇——唯有将合规内化为基因，方能在Prime Day乃至更长期的竞争中立于不败之地。。